"Лабіринти бренда: як знайти вихід до клієнта" – книжково-ілюстративну виставку за такою назвою підготували працівниці відділу документів з економічних, технічних, природничих та сільськогосподарських наук Чернігівської ОУНБ імені Софії та Олександра Русових.
  У сучасному світі бренд – це не просто логотип чи впізнавана назва. Це унікальна комбінація фізичних та емоційних властивостей, які виділяють товар (компанію) серед інших, і своєрідна гарантія, яку компанія дає своєму клієнту. Бренд є дорогим активом для власника та орієнтиром для споживача.
  Чому одні бренди стають легендами, за якими вишиковуються черги, а інші зникають у темних коридорах ринку, так і не зустрівши свого покупця? Відповідь криється в умінні знайти ту точку перетину, де потреби клієнта ідеально збігаються з пропозицією компанії.
  Шлях до серця клієнта часто нагадує заплутаний лабіринт, де на кожному кроці чатують виклики: висока конкуренція, мінливі тренди та інформаційний шум. І цей шлях стає довшим через надлишок пропозицій.
  На виставці представлені праці визнаних теоретиків та успішних практиків, які переконані: вихід із лабіринту є. Пролягає він через щирість, інноваційність і глибоке розуміння людської психології. У цьому можна впевнитися при ознайомленні з історією становлення найкращих компаній та організацій України, які задають ритм у своїх сферах – таких як Холдинг емоцій "!FEST" (до нього належать ресторан "Криївка", "Львівська копальня кави" та ін.); ІТ-компанія SoftServe; мережа автозаправних комплексів в Україні ОККО; Український католицький університет (УКУ); Центр сучасного мистецтва "ДАХ" тощо.
  Виставка буде корисною для викладачів, студентів, підприємців і широкого кола читачів, які прагнуть розібратися в тонкощах сучасного брендингу та комунікації з аудиторією.

  Список літератури

  1. Аун М. Це ж клієнт, дурнику! : 34 корисні поради клієнтоорієнтованому бізнесмену / Майкл Аун ; [пер. з англ. Т. Тухамедшина]. – Харків : Ранок : Фабула, 2019. – 239 с.
  2. Бейлі С. Міфи про брендинг : бренд – це всього лише логотип та інші поширені непорозуміння / Саймон Бейлі, Енді Мілліґан ; [пер. з англ. Я. Машико]. – Харків : Фабула, 2020. – 255 с.
  3. Гелліген Б. Вхідний маркетинг. Приваблюйте, залучайте і радуйте клієнтів онлайн / Браян Гелліген, Дхармеш Шах ; [пер. з англ. В. Луненко]. – Харків : Фабула#PRO, 2020. – 238, [2] с.
  4. Гоффман Ґ. Як створити емоцію : уроки творчого лідерства Nike / Ґреґ Гоффман ; з англ. пер. Юлія Лазаренко. – Вид. 2-ге. – Київ : Лабораторія, 2024. – 265, [1] с.
  5. Ґідера В. Надзвичайна гостинність. Як перевершити очікування клієнтів / Вілл Ґідера ; пер. з англ. Валерія Глінка. – Київ : Наш формат, 2025. – 255 с.
  6. 10 успішних українських брендів / [авт. тексту Богдан Ославський]. – Брустурів : Дискурсус, 2017. – 188 с.
  7. Зозульов О. В. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів / О. В. Зозульов, Н. Л. Писаренко. – Київ : Знання-Прес, 2004. – 199 с.
  8. Кампрад І. Історія ІКЕА. Бренд, що закохав у себе світ / Інгвар Кампрад, Бертіл Торекул ; [пер. з англ. О. Кацанівська]. – Київ : Наш формат, 2018. – 308 с.
  9. Каплунов Д. О. Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів / Денис Каплунов ; за ред. Вікторії Кравчук. – Київ : Наш формат, 2024. – 327, [1] с.
  10. Муті І. Брендинг за 60 хвилин / Ідріс Муті ; [пер. з англ. О. Чупа]. – Харків : Ранок : Фабула, 2019. – 255 с.
  11. Озер Л. Мистецтво комерції. Як краще розуміти своїх клієнтів і розвивати продажі завдяки інтеграції економіки і комерції / Л. Озер ; пер. з фр. В. К. Лукін. – Дніпропетровськ : Баланс Бізнес Букс, 2008. – 130 с.
  12. Пазюк В. Л. Брендинг в управлінні розвитком підприємств виноробної промисловості : автореф. дис.  канд. екон. наук : 08.00.04 / В. Л. Пазюк ; Черніг. нац. технол. ун-т. – Чернігів : ЧНТУ, 2017. – 20 с.
  13. Пайн Д. Економіка вражень: битва за час, увагу та гроші клієнта / Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Г. Ґілмор ; [пер. з англ. А. Цвіри]. – Харків : Vivat, 2022. – 413 с.
  14. Педроса Л. Гнучкі бренди : ловіть клієнтів, стимулюйте зростання та вирізняйте на ринку / Луїс Педроса ; [пер. з англ. А. Кучма]. – Київ : Yakaboo Publishing, 2021. – 266, [4] c.
  15. Праєт Дуглас ван. Несвідомий брендинг : як нейробіологія може посилити (та надихнути) маркетинг / Дуглас ван Праєт ; [пер. з англ. Я. Машико]. – Харків : Фабула, 2020. – 302, [1] с.
  16. Райт К. Побудування бренду : не мовчіть у галасливому світі / Кей Райт ; [пер. з англ. Н. Савчук]. – Харків : Віват, 2023. – 298, [2] с.
  17. Рекгем Н. Техніка продажу SPIN. Як не проґавити великого клієнта / Ніл Рекгем ; пер. з англ. Олександр Лотоцький. – Київ : Наш формат, 2019. – 247 с.
  18. Саленбахер Ю. Креативний особистий брендинг. Створюйте можливості, зростайте як особистість, вирізняйтесь / Юрґен Саленбахер ; [пер. з англ. В. Стельмах]. – Харків : Фабула, 2019. – 223 с.
  19. Смарт Р. Agile-маркетинг. Перетворення досвіду клієнтів на вашу конкурентну перевагу / Роланд Смарт ; [пер. з англ. Леся Герасимчука]. – Харків : Клуб Сімейного Дозвілля, 2019. – 206, [1] с.
  20. Сьюелл К. Клієнти на все життя. Як перетворити разового покупця на постійного клієнта / Карл Сьюелл і Пол Браун ; з англ. пер. Мар'яна Пирч. – Львів : Видавництво Старого Лева, 2025. – 262, [1] с.
  21. Томас М. Посібник The Financial Times зі стратегії для соціальних медіа. Як рекламувати свій бізнес, управляти ризиками та розвивати особистий бренд / Мартін Томас ; [пер. з англ. Я. Машико]. – Харків : Фабула : Ранок, 2020. – 302, [1] с.
  22. Філановський О. Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх / Олексій Філановський. – Київ : Наш формат, 2019. – 173 с.
  23. Фостер Д. Шлях майстра. Історія британської сімейної фірми, що стала світовим брендом : [Reebok] / Джо Фостер ; пер. з англ. Олександра Асташова. – Київ : Наш формат, 2022. – 242, [2] с.
  24. Шарп Б. Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи / Байрон Шарп за участю науковців Інституту Еренберга-Басса ; пер. з англ. Наталія Валевська. – 2-ге вид. – Київ : Наш формат, 2020. – 232, [1] с.
  25. Андрощук Г. Ребрендинг торгової марки BMW. "Адаптація до молодого клієнта, який живе в цифровому світі" / Геннадій Андрощук // Інтелектуальна власність в Україні. – 2020. – № 2. – С. 43–45.
  26. Божок А. Тенденції цифрового маркетингу : інструменти залучення споживачів / Анастасія Божок // Проблеми і перспективи економіки та управління : науковий журнал. – 2021. – № 1. – С. 27–32.
  27. Галинська О. Магічні цифри Хайнца / Олена Галинська // Таємниці ХХ сторіччя. – 2024. – черв. (№ 11). – С. 19–19.
  28. Олейніков Ю. Інституційні складові бренд-орієнтованої економіки / Юрій Олейніков, Людмила Сєрова // Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. – 2021. – № 3. – С. 23–35.
  29. Пашкова Ю. Тенденції моди і бренд "ГарнаЯ" / Юлія Пашкова // Дзвін. – 2020. – № 5. – С. 223–224.
  30. Пилипенко В. Об'єднуємось: як ком'юніті-маркетинг може збільшити довіру до вашого бізнесу / Вікторія Пилипенко // Маркетинг в Українi. – 2020. – № 5. – С. 11–13.
  31. Фабрика б'юті-брендів ProCare : як український виробник створює та масштабує косметичні бренди // Forbes Ukraine. – 2024. – жовтень–листопад (№ 5 ч. 1/2). – С. 124–125.